Atelier Internet è la piattaforma di media planning dedicata ai media digitali. E' un'applicazione software interamente pensata e sviluppata per soddisfare le esigenze quotidiane di pianificazione del display advertising sui dati Audiweb. Atelier Internet consente di lavorare sia in una prospettiva di media ranking sia in una prospettiva di pianificazione (media planning). Si possono, infatti, effettuare graduatorie di veicoli on line su target definiti dall'utente utilizzando svariati indicatori statistici, e costruire, valutare e ottimizzare campagne pubblicitarie su internet. La piattaforma, opportunamente configurata, è in grado di attivare export automatici che alimentano diversi sistemi gestionali. Il rilascio da parte di Audiweb dei dati sull'Internet Audience italiana apre, infatti, tramite l'operatività di Atelier Internet che ne elabora i dati, nuove possibilità di analisi per i digital media planner. Già scelto in Europa dai maggiori player online, dalle più importanti concessionarie online e dai principali centri media, Atelier Internet è il tool di riferimento per l'internet planning.
Creazione e valutazione di un piano internet
Fonte: Audiweb AW DataBase, luglio 2009; elaborazione Atelier Internet II su focus target
Atelier Internet offre, infatti, ai media planner tutte le funzionalità di base e quelle avanzate necessarie per il lavoro quotidiano di pianificazione internet come:
Creare target a scelta con uso degli indicatori logici (and, or, ex, nor)
Effettuare graduatorie e media ranking (canale/brand/parent)
Calcolare gli indici di affinità dei diversi veicoli su differenti target
Predisporre piani di acquisto delle impression con ottimizzazione incrementale
Creare un calendario per settimane, giorni e durata della campagna
Inserire filtri quantitativi e qualitativi (brand, channel, parent)
Valutare l'impatto delle diverse frequency cap su differenti ipotesi di piano
Visualizzare le curve di crescita delle coperture dei diversi veicoli
Scegliere tra più indicatori statistici (pagine in target, visitatori, cpm, grp)
Esportare in excel formattato il piano internet creato e valutato
Atelier Internet è una piattaforma di planning sviluppata dalla società francese JFC, leader in Francia nella distribuzione di software di pianificazione dei diversi mezzi e filiale di KMR Software. La distribuzione in Italia è curata in esclusiva da Memis con cui JFC ha stretto un accordo di partnership.
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